「南通危机公关」黄小川分享大内容时代的汽车营销 迪思再获IAI荣誉

危机公关 | 2019-07-10 18:45


5月16-17日,题材为“经典之作市场营销将来”的2017IAI国际性创享节暨第17届IAI国际性电视广告奖颁奖湖南卫视在上海举行,华谊嘉信创会 南通危机公关副总裁、迪思媒体副董事长黄小川出席娱乐活动并在17日上午的“摩托车市场营销”研讨会节目发表题材演讲,迪思控股公司的摩托车个案《日月随行 领创布局——全新这一代迈腾媒体试驾品鉴》也获得本届IAI金奖。







黄小川在演讲中强调:在求新求变、数据较慢移动的平面媒体自然环境下,造成创意与传播的速率则更加最重要;同时,要解决自然资源和方式的极为分散必需要借助于新技术和智能工具,因此,“用统计数据政府军脑部、用机器解放右手、用该系统致胜市场营销”成为公共关系传播的新方法。











“一切网络,到处不桥段”,黄小川认为:在平面媒体自然环境下,市场营销人要建立有效地的认知管理工作,要借助财经大数据具体对谁说和问道,与读者群一同参与、创造桥段和细节,并大大对话分享,借助人工智能新技术机器提升传播效能。黄小川指出了细节市场营销力的批判性,认为中小企业可以用大数据机器来夯实中层桥段,以大细节结合构建输出生态环境,并通过独有细节的推送,引导热门话题裂变,造成停滞共鸣,最后完成水量变现。







黄小川还重点项目介绍了迪思媒体的经典之作个案《十宗“最”——C-TREK蔚领公共关系整合》。







迪思整合续作创新传播方式,围绕蔚领“跨界旅行车”的产品整合,通过“香港交易所三部曲”,在媒体获得好评、媒体传播、社会大众回响、消费市场销售量等方面获得巨大成功,帮助蔚领走出一条专属营销干道。







以“跨界 高年级”为题材,锁定蔚领“跨界旅程”的服装品牌乐段,以目标群体的多元化贫困方法为证物,贯穿总体娱乐活动,全面性展示车款看点和噱头,很快提升C-TREK蔚领名气和知名度;



以“遇见幸福”为题材,设“大理石-云南”的美丽试驾本线,倡导“拿着贫困的关注度一起来,拿着旅程的内心去贫困”的服装品牌价值观,让媒体最深处感受蔚领旅程的产品看点;媒体沿路拍摄C-TREK蔚领旅程照相续作荒地,契合产品乐段,引爆交友媒体传播;



开启由蔚领引领的“心旅 贫困”分享大Democratic,到场打造专属跨界感受区,新媒体、多维度展示产品看点;邀约为数众多跨界当红,海清、郝云、侣行妻子、牛长庚等名流和KOL视点诠释“跨界旅程”价值观;网红直播,引爆香港交易所知名度,有效地塑造悲观进取、自信的企业形象;



与全世界知名脚踏车服装品牌-TREK脚踏车达成战略性合作伙伴,并在上海汽车展上发布,宣布蔚领打造跨界“生态圈”战略性,联合打造“4+2”骑行的文化,更进一步提升传播声量,强化“跨界”的服装品牌乐段。







蔚领香港交易所其间,获得99%的媒体正面报道、传播价值声部量商业价值超过2亿;香港交易所第二个月便以旅行车之姿单场卖出车型4769辆,占一月我国旅行车消费市场的81.2%;香港交易所三个月,蔚领销售量超越1万辆,创造我国旅行车消费市场最慢达成纪录、最低单年销量纪录,名副其实成为旅行车消费市场头把交椅,并顺利转录沉睡多年的我国旅行车消费市场。







在网易摩托车音乐会研讨会,黄小川还和与会来宾联合探讨了“行进化社会性发展趋势下的摩托车市场营销”等热门话题。











迪思通过打造多场企业反超的试驾娱乐活动,提升消费者族群、媒体以及企业的关注关注度,让顾客对产品更为期待,为后来的香港交易所做发人深省,并让非主流媒体全面性感受、充份理解产品,最深处求解全新这一代迈腾产品绝对优势,赢得看法领导者认同;将全新这一代迈腾与新菁英群体贫困方法新媒体体现,凸显“领创新菁英 餐饮新旗舰”企业形象。











制定市场营销方针时,迪思的团队反复商讨推敲如何顺利导入全新这一代迈腾,使社会舆论很快认可其产品整合和消费市场整合;如何精确整合目的群体,强化汽车形像;如何借全新这一代迈腾产品力和竞争能力使“迈腾”服装品牌成为B级车消费市场第一服装品牌”的研究课题进行服装品牌联合提升产品乐段。更进一步具体产品消费市场标杆威望,很快引发全社会关注,给顾客带来身分与商业价值认同,从两个传播朝向入手,道德层次+情感层次双剑合璧,相得益彰最弱服装品牌号召力。携手航空兵,以新形式、全维空间的最深处感受,打造汽车行业的试驾标杆,不仅创企业首开,更要打造多场“五星级餐饮出行”感受旅程。场馆多课程试驾及干道试驾的高速静态本线和时尚餐饮本线两站,让媒体充份感受舒适性配置、动力性能、驾乘感受等;而三大品鉴内部空间则通过“视听质感”四个维空间充份展示了全新这一代迈腾的高科技气质和高贵产品品质。媒体传播方针各个方面,迪思通过邀约全省100多家媒体,打造主轴的传播方向,正方形、互联网、电视节目媒体、录像立体式支架方向 ,尽可能提升传播声量,“领创”智能化形像得到社会上认可。数位联动,立体式传播,打造本年度车市仅次于“网红”热门话题引爆社会舆论,智能化形像广受好评。











多场定制化的领创市场营销娱乐活动,引起业内的狂欢。不仅是顾客对本次娱乐活动给予了很大的肯定和赞扬,业内的看法领导者及媒体都表示出了对产品和此次娱乐活动的认可。为全新这一代迈腾的产品绝对优势的最深处求解与传播起到较好的推动作用。