「武汉危机公关」凤凰网品牌主场:湖畔话营销 Feng势不可挡

网络危机 | 2019-07-10 19:14


11月10日,品牌作客2018凤凰网营销发展趋势会议·天津场隆重举行。本次大会的题材为“Feng



汹涌”,喻意深刻印象。“风,汹涌”,推选的是生物体的自然法则,遵循持续发展规律性是其必定行情;“雨势,不可挡”,推选的是我们的判断,源于我们缜密做事的本性观察;而“凤,汹涌”,推选的是凤凰网的发展势头,一路汹涌。准备因为与各位顾客的携手相伴,才有了凤凰网汹涌的2017,也有了此次会议的盛大召开。此次会议,凤凰网总裁池张小燕、电视广告的产品研究中心董事长刘风采、全省营销与营运商务中心董事长郝炜、广告部华东区董事长吴剑等近十位凤凰网管理层与百余名嘉宾齐聚,联合解读了心系时势和企业发展趋势下的品牌营销思考,从“技术、新内容、新商业性游戏系统”等各个方面分享了凤凰网的营销新动向,并推出了为合作合力打造的“大鹏品牌作客”。









2017年,发生了很多精彩、负面影响历史发展的政治事件。事看大鹏,到处不抵达。作为负面影响全球华语的我国新闻媒体意志,凤凰网如何参与其中,见证时期持续发展?此次营销发展趋势会议,凤凰网在会议厅外布局了一个典雅的照片陈列,将2017年大事件以画册解读的方式逐一呈现。跟随轨迹,嘉宾一步步回顾2017,走出陈列,一支生机勃勃的大鹏以寓意的姿势迎接每一位嘉宾迈向2018。

















而这只寓意的大鹏,是凤凰网为参会观众们准备的另一个感官惊艳。凤凰网邀请到了我国3D画的开山鼻祖、四次创造吉尼斯的任博士齐福华同学,在娱乐活动到场进行演奏音乐创作,肆意涂与精雕细琢的画作为一场娱乐活动增添了一抹浓烈的美学氛围,引发为数众多嘉宾驻足合照。









在颇具感官破坏力的背景音乐录像以后,主播李济深英俊亮相。作为与凤凰网合作伙伴多次的亲近搭档,李济深对于凤凰网有着深刻印象的解读,主持中的专业知识、稳重和平易近人表现力,使娱乐活动从一开始就泵满满。凤凰网总裁池张小燕太太作为第一个致辞嘉宾登台,以“新纪元新位能”为题材,向到场嘉宾介绍了在数据爆炸、品牌广泛传播面临极大考验的新纪元下,如何借助“分享经济发展”和“一带一路”立即讲好品牌故事。同时也预告了凤凰网将在2018年推出“大鹏品牌作客”,为品牌营销赋予新位能,让凤凰网与更好的品牌拥抱营销新“势”代。













那么如何释放新位能,迸发新营销意志呢?凤凰网全省营销与营运商务中心董事长郝炜以“平面媒体新位能”为题材进行了更进一步的解读。这是一个国家所号召力与日俱增、国民消费者更新、品牌蓬勃的时期,“互联网+”为我们带来了极富活力的营销植被,技术也为营销人提供了更多的可能和良机。在追求电视广告视觉效果统计数据的同时,更应该注重顾客对电视广告和品牌的消费者感受;要重视创意、讲好品牌故事,兼顾读者群的接受度和内容的不可替代性, 武汉危机公关促使内容力向消费力更佳的转化。郝炜认为,好的营销,要膜拜新技术,更要宗教信仰内容,借助技术、新形式、新内容,为品牌创造更MVP的营销。









针对我国网络营销的将来趋势,品牌要如何波涛借力呢?郝炜接班李济深担任了营销内容分享节目的主播,邀请4位朋友和他一起讲解凤凰网2018年三大营销冲刺朝向:品牌程序化、大事件营销、版块营销、社会上的设计、我国故事。





新技术不可缺少,但下一步如何进行?凤凰网电视广告的产品研究中心董事长刘风采以“识人知心,AI下的品牌程序化营销”为题材进行了分享。凤凰网推出的凤翼程序化电视广告的平台,能够为广告商提供最优质的凤凰网全媒体自然资源。在这些优质自然资源上,凤翼对使用者的触达,不止限于精确找到目的使用者展现电视广告,而是在精心设计的品牌桥段,是带有高温的软性意志,把广告商的业绩传递给每一位使用者。













凤凰网载体商业性部副总监王立贺以“超级负面影响大事件营销”为题材进行了分享。大事件营销,首先要提升品牌参与感,让大事件仍然高冷。通过中小企业与凤凰网联合发声,实现品牌与发展趋势及事的同频振动,实现确实的“在一同”。其次是要将内容产品化,将零星无序的同类型大事件“化零为整”,通过凤凰网原创、具有可用性且可复制的内容型态为品牌提供可策画、可风险评估的营销服务,达到“源于暴力事件却不限于暴力事件”的视觉效果。此外,在体育大事件营销各个方面要强调“特点目光”,聚焦体育运动大事件尾现象,以凤凰网的揭示和产品品质为广大“在场民众”打造属于他们的专属炮兵阵地,为品牌谋取“以小博大”的单一营销内部空间。最终,在企业专业知识度上,凤凰网秉承“就做有所不同”的内容DNA,将“影音独到独有”的新闻媒体肉体注入各家垂直两翼各个领域,以大鹏负面影响自造企业大事件,带领品牌从专业知识成为研究员,用战斗力“圈粉”。













除了可预见的2018年大事件,凤凰网广告部华东区策画副总监刘媛媛为各位嘉宾带来了“版块观察室最深处挖掘使用者情感诉求”的分享,邀请到了三位凤凰网使用者,一同探讨了“体育运动、时装、歌迷经济发展”等热点话题,了解使用者的确实需求和提议,最终针对这三个各个领域的版块分享了包括“带货太阳神政治经济学”“跑遍全世界”“生日渐起来”在内的建设项目。













电视广告或许会为品牌多卖出一些的产品,但是好的创意能为品牌创造新商业性前景。凤凰网市场策略运营部副总监蔡廷锴以“商业性向善以商业性助力社会上变革”为题材进行了分享,详尽解释了社会上的设计价值观,并且针对中小企业的有所不同状况,推出了“牵手方案”“聚益方案”“匠心方案”三种社会上的设计的合作伙伴游戏系统。凤凰网希望能够与更好合作一同以慈善之心,行中小企业之能,推动全世界改变。













几周,凤凰网全省营销与营运商务中心董事长郝炜为大家分享了我国故事的全新说法。凤凰网能讲好故事,离不开这么多年文化情调的坚持。而中小企业要讲好一个故事,需要匠心、新技术、和高温三大元素,才能将故事讲得更动人、更有意思、更深远影响、更接近。郝炜不仅阐述了讲好故事的认识论,也针对有所不同故事艺术风格介绍了2018年的重点项目自然资源,熟食满满。













展示完最精髓的内容,也要对顾客表达最真诚的感谢。凤凰网广告部华东区董事长吴剑带领华东区众位负责人一同亮相,为到场嘉宾奉上了一段别开生面的致谢表演,以一首《飞得较高》将到场氛围推向了又一个最高潮。













品牌作客2018凤凰网营销发展趋势会议在感叹和赞许声中落下天花板。但这并不是结束,而是全新的开始。2018的凤凰网,将继续以新技术为支撑、以创意为侧向、以内容为源动力,坚持对产品品质的淋漓尽致追求,与更好品牌精诚合作,为这个时期留下更多值得被梦境的我国故事和品牌故事。